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農(nóng)夫山泉挑戰(zhàn)全品類布局
來源：《華夏酒報》  2019-11-22 14:53 作者：
近日，《國家品牌食品周刊》記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉推出的炭仌即飲咖啡飲品已經(jīng)在多個電商平臺和市場上銷售。值得一提的是，這是農(nóng)夫山泉第一款真正意義上的即飲咖啡飲品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)夫山泉不斷在非飲用水領(lǐng)域拓展，進(jìn)軍新品類也是農(nóng)夫山泉加碼全品類釋放的又一信號，未來，農(nóng)夫山泉想要擴(kuò)大規(guī)模還需迎接多方面挑戰(zhàn)。

目前，農(nóng)夫山泉飲料品類已經(jīng)包括飲用水、果汁、功能飲料、即飲茶、咖啡、植物蛋白飲料等品類。農(nóng)夫山泉入局咖啡市場，也是由于目前咖啡市場規(guī)模巨大，成為飲料企業(yè)必爭之地。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，從目前的情況看，農(nóng)夫山泉全品類的拓展是成功的，因為很多品類的產(chǎn)品都形成大單品。其中，農(nóng)夫山泉在飲用水領(lǐng)域的市場份額超過26%，穩(wěn)坐頭把交椅。茶π這一個單品的銷售額就接近30億元，尖叫上市16年，雖然沒有大范圍推廣，但銷售額卻以年均30%以上的增幅上升，成為運動飲料細(xì)分市場的龍頭，銷售額占據(jù)60%的市場份額。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“從目前來看，農(nóng)夫山泉在飲用水市場占有率穩(wěn)定，全品類發(fā)展符合了飲料行業(yè)發(fā)展的趨勢”。

編輯：施紅
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